Le divorce entre TikTok et Universal Music Group (UMG) prive la plateforme de ses plus grands succès, secouant ainsi l’industrie du divertissement.

Un bras de fer financier

La major mondiale retire son catalogue pour dénoncer une rémunération jugée dérisoire par rapport aux autres réseaux.

D’abord, le conflit porte sur le partage des revenus. En effet, Universal estime que TikTok propose des taux bien inférieurs à ceux de YouTube ou Meta. Actuellement, la plateforme reverserait seulement 10 % des revenus publicitaires liés aux vidéos musicales. Par conséquent, pour chaque dollar généré, la major ne perçoit que 10 cents.

De plus, Universal exige une meilleure protection des artistes face à la montée de l’intelligence artificielle sur l’application.

TikTok contre-attaque

L’application rejette les accusations et mise sur son pouvoir de promotion pour attirer les créateurs.

D’un côté, TikTok qualifie les déclarations d’Universal de « fausses ». Selon la plateforme, l’exposition offerte aux nouveaux talents reste une opportunité unique pour lancer des carrières mondiales. D’un autre côté, le retrait des titres de stars comme Taylor Swift ou Drake crée un vide immense. Pour compenser, le géant chinois pourrait donc chercher des accords avec des labels indépendants. Cependant, une telle perte risque d’affaiblir l’engagement des 1,2 milliard d’utilisateurs actifs.

Entre les lignes

Ce conflit n’est pas une simple dispute commerciale. En réalité, il définit qui détient le pouvoir : le diffuseur ou le créateur. Si Universal réussit à faire plier TikTok, d’autres majors comme Sony ou Warner suivront certainement le mouvement. En revanche, si TikTok prouve qu’il peut survivre sans les grands tubes, le modèle économique de l’industrie musicale devra totalement se réinventer. Finalement, les artistes se retrouvent otages d’une guerre de chiffres qui dépasse largement le cadre artistique.